經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 由汪海力推的“渠道控股”，已經(jīng)因?yàn)椤拔髂想p星”的拼死抵抗形成僵局，并有可能導(dǎo)致“雙星”品牌窒息萎縮。
雙星集團(tuán)董事長(zhǎng)汪海，近日又有驚人之舉。
去年年底，在“雙星鞋業(yè)”私有化的過(guò)程中，因名人實(shí)業(yè)有限公司(以下稱“名人實(shí)業(yè)”)的收購(gòu)能力和評(píng)估中介資質(zhì)受到質(zhì)疑、并且私有化行為涉嫌關(guān)聯(lián)交易，汪海便飽受爭(zhēng)議。如今，汪海又面臨著一場(chǎng)主力經(jīng)銷(xiāo)商易幟的考驗(yàn)。
數(shù)月之前，汪海就一直謀求“名人實(shí)業(yè)”對(duì)西南四省市前“雙星系”的6家企業(yè)(以下稱“西南雙星”)按51%的比例進(jìn)行控股。而西南雙星實(shí)際上早已完成了改制，由“國(guó)有國(guó)營(yíng)”變?yōu)椤懊裼忻駹I(yíng)”。因此，此舉毫無(wú)懸念地遭到了后者的聯(lián)手抵制。在歷經(jīng)數(shù)月拉鋸式交涉之后，雙方一直僵持不下。2月23日，雙星集團(tuán)單方面宣布中止與“西南雙星”的合作關(guān)系，不再授權(quán)后者使用“雙星”品牌，并先后中止向上述企業(yè)供貨，同時(shí)在相應(yīng)的城市建立供貨平臺(tái)以取代上述企業(yè)原有的供貨平臺(tái)；后者則以啟用自創(chuàng)的“特星”品牌，和向自己控制之下的近3000家零售商推出自有品牌的新產(chǎn)品等手段應(yīng)對(duì)。
一場(chǎng)圍繞控股與反控股引發(fā)的紛爭(zhēng)，最終以爭(zhēng)奪雙星品牌使用權(quán)為訴求，進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。對(duì)雙星改制一直給予高度關(guān)注的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場(chǎng)事關(guān)雙星品牌命運(yùn)的紛爭(zhēng)將向何處發(fā)展，值得密切關(guān)注……
名人實(shí)業(yè)控股銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遇阻
這場(chǎng)軒然大波的起因，源自雙星集團(tuán)于2007年提出的“深化市場(chǎng)改制，建立集團(tuán)控股的股份制物流平臺(tái)”的經(jīng)營(yíng)決策。
在這一決策之下，當(dāng)年由汪海主導(dǎo)，被雙星集團(tuán)改制出售，經(jīng)營(yíng)體制由“國(guó)有國(guó)營(yíng)”轉(zhuǎn)換為“民有民營(yíng)”，出售給個(gè)人經(jīng)營(yíng)的近4000家專(zhuān)賣(mài)店的經(jīng)營(yíng)者，都要對(duì)集團(tuán)提出的“是否同意先進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估和集團(tuán)控股51%”這一問(wèn)題作出明確答復(fù)。按照集團(tuán)文件的說(shuō)法，這項(xiàng)工作“得到了市場(chǎng)代理的擁護(hù)和支持，目前正在順利向前推進(jìn)”。
但是，這一行動(dòng)卻遭到“西南雙星”的聯(lián)手抵制。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從相關(guān)渠道獲得的消息顯示，2008年2月17日，雙星集團(tuán)向“西南雙星”的龍頭企業(yè)雙星成都科技投資發(fā)展有限公司(以下稱“成都雙星”)及其負(fù)責(zé)人下達(dá)了一份最后通牒意味的通知，要求后者在兩日內(nèi)對(duì)“是否同意先進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估和集團(tuán)控股51%”作出答復(fù)。
2月19日，“成都雙星”回函雙星集團(tuán)和汪海：“西南雙星”對(duì)雙星品牌感情不變，堅(jiān)持做雙星不變；由于對(duì)控股主體不明確，希望盡快明確控股主體是雙星集團(tuán)，還是名人實(shí)業(yè)。
2月23日，雙星集團(tuán)向“成都雙星”下達(dá)《關(guān)于解除授權(quán)的通知》稱，雙星集團(tuán)發(fā)現(xiàn)“成都雙星”存在“未經(jīng)我集團(tuán)允許，申請(qǐng)侵犯我集團(tuán)利益的商標(biāo)，試圖將我集團(tuán)商標(biāo)占為己有”等問(wèn)題，認(rèn)為以上行為使雙星集團(tuán)遭受了經(jīng)濟(jì)和名譽(yù)損失，并就此作出要求“成都雙星”停止侵權(quán)、賠償損失、終止授權(quán)等聲明。通知特別指出，雙星集團(tuán)已經(jīng)將鞋和服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)利授給青島“名人實(shí)業(yè)”，并要求“成都雙星”向“名人實(shí)業(yè)”交接工作。
2月25日，“名人實(shí)業(yè)”從幕后走到前臺(tái)，通知“成都雙星”：公司決定，只將雙星產(chǎn)品的地區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)授予我方控股(持股51%以上)的公司。如果“成都雙星”想獲得雙星產(chǎn)品西南地區(qū)代理權(quán)，應(yīng)在收到通知之日起3日內(nèi)，到我公司進(jìn)行具體商談。
目前導(dǎo)報(bào)記者還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)“成都雙星”針對(duì)“名人實(shí)業(yè)”的書(shū)面回復(fù)，但3月1日“名人實(shí)業(yè)”在成都市青羊區(qū)另行設(shè)立物流平臺(tái)的事實(shí)卻顯示，“成都雙星”拒絕了“名人實(shí)業(yè)”，或者說(shuō)選擇了放棄。
接下來(lái)，包括“成都雙星”在內(nèi)的“西南雙星”的眾多經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，接連有與“名人實(shí)業(yè)”人員發(fā)生沖突事件的消息傳來(lái)，個(gè)別地區(qū)甚至發(fā)生了肢體沖突。
來(lái)自青島市政府和青島國(guó)資委方面的內(nèi)部消息說(shuō)，“西南雙星”已經(jīng)向青島市相關(guān)負(fù)責(zé)人遞交了緊急報(bào)告，稱汪海憑空獲得“西南雙星”51%股權(quán)的想法，有違法律保護(hù)公民財(cái)產(chǎn)權(quán)的精神，其借雙星集團(tuán)名義授權(quán)“名人實(shí)業(yè)”對(duì)其他平等法人的股權(quán)進(jìn)行巧取豪奪的行為更涉嫌以權(quán)謀私，請(qǐng)求相關(guān)部門(mén)調(diào)查干預(yù)。
由于“西南雙星”和濟(jì)南雙星經(jīng)貿(mào)有限公司(以下稱“濟(jì)南雙星”)控制了“雙星鞋業(yè)”4000家零售店中的近3000家，汪海及“名人實(shí)業(yè)”發(fā)起的這場(chǎng)旨在控股銷(xiāo)售終端的“圈地運(yùn)動(dòng)”，實(shí)際上已經(jīng)因“西南雙星”和“濟(jì)南雙星”的抵制直至分道揚(yáng)鑣而以失敗告終。
誰(shuí)的“雙星”？誰(shuí)的“名人”？
青島一位對(duì)本地品牌現(xiàn)象作過(guò)多年研究的咨詢界專(zhuān)家稱，“名人實(shí)業(yè)”從幕后走到前臺(tái)顯示，先前所謂的“建立集團(tuán)控股的股份制物流平臺(tái)”的經(jīng)營(yíng)決策，準(zhǔn)確的表述方式應(yīng)該是“建立名人實(shí)業(yè)控股的股份制物流平臺(tái)”。這一耐人尋味的措詞上的區(qū)別，足以讓人們對(duì)雙星集團(tuán)與“名人實(shí)業(yè)”的關(guān)系發(fā)生極大的興趣。而搞清雙方的關(guān)系，將有助于解釋為什么那項(xiàng)“得到了市場(chǎng)代理?yè)碜o(hù)和支持”、“正在順利向前推進(jìn)”的工作，會(huì)在“西南雙星”面前遇到如此之大的阻力。
“名人實(shí)業(yè)”今天的股權(quán)結(jié)構(gòu)，是在2005年大型國(guó)企MBO被叫停、“超齡服役”的汪海主動(dòng)放棄股權(quán)激勵(lì)方式之后，青島市本著特事特辦的原則對(duì)眾多方案反復(fù)權(quán)衡的結(jié)果。
資料顯示，“名人實(shí)業(yè)”成立于2002年9月，注冊(cè)資本3153萬(wàn)元，法定代表人為生錫順，其另兩個(gè)身份是雙星集團(tuán)副總裁和紀(jì)委書(shū)記。“名人實(shí)業(yè)”由自然人占大股，汪海是第一大股東，占股21.88%，并任董事長(zhǎng)；包括汪海在內(nèi)的青島雙星5名高層人士合計(jì)持有“名人實(shí)業(yè)”46.78%的股份，其他10名自然人持股為20.22%，剩下的33%由雙星集團(tuán)工會(huì)和國(guó)有企業(yè)雙星集團(tuán)均分。有消息稱，2008年底雙星集團(tuán)將把持有的“名人實(shí)業(yè)”16.5%的股份出讓?zhuān)瑥氐淄顺觥懊藢?shí)業(yè)”。屆時(shí)，“名人實(shí)業(yè)”將成為汪海和青島雙星高管完全控制的公司，上市公司青島雙星(000599)和“名人實(shí)業(yè)”將沒(méi)有任何產(chǎn)權(quán)關(guān)系。
此前有消息說(shuō)，“雙星鞋業(yè)”私有化之后，汪海將以退休的方式離開(kāi)青島雙星，專(zhuān)注于“名人實(shí)業(yè)”的發(fā)展，繼續(xù)其“鞋王”生涯。所以說(shuō)，對(duì)于已經(jīng)67歲的汪海而言，“名人實(shí)業(yè)”將是他退休之后的“養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)。
然而不幸的是，“名人實(shí)業(yè)”5年來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況一直令人不敢恭維。去年底“名人實(shí)業(yè)”受讓青島雙星鞋業(yè)資產(chǎn)時(shí)公布的資產(chǎn)狀況，更是讓人們對(duì)“名人實(shí)業(yè)”的實(shí)力打上了問(wèn)號(hào)，進(jìn)而對(duì)汪海退休后的“生計(jì)”產(chǎn)生了疑問(wèn)。
但可以肯定的是，汪海比誰(shuí)都迫切地想把他的“名人實(shí)業(yè)”做大做強(qiáng)。于是，雙星品牌由“名人實(shí)業(yè)”有償使用5年的協(xié)議，對(duì)于“名人實(shí)業(yè)”和汪海而言，更像一桌餞行的酒席；而如果經(jīng)營(yíng)仍無(wú)起色，則有可能成為“最后的晚餐”。
相信汪海比別人更清楚他與雙星這一品牌之間的關(guān)系，尤其了解雙星品牌中有他的心血卻最終可能不再屬于他的“冷酷事實(shí)”，所以近年來(lái)才有了在他名下的“名人”、“汪海”等諸多品牌的出現(xiàn)。近年來(lái)，雙鳥(niǎo)型“名人(W)”商標(biāo)頻頻傍著“雙星”標(biāo)志在眾多媒體亮相的情景，以及各地雙星專(zhuān)賣(mài)店被要求將門(mén)頭上“雙星”標(biāo)志弱化處理，而重點(diǎn)突出雙鳥(niǎo)型“名人(W)”標(biāo)志的事實(shí)，都比較真實(shí)地袒露了汪海希望自己的“名人(W)”品牌迅速長(zhǎng)大，以備其退休后再續(xù)輝煌的迫切心態(tài)。而所有這些，在目前正在進(jìn)行的關(guān)于“誰(shuí)成就了雙星”、“誰(shuí)在真心實(shí)意做雙星”的口水戰(zhàn)中，已被“西南雙星”順手牽羊拿來(lái)，用以詬病“名人實(shí)業(yè)”及汪海“無(wú)意做大做強(qiáng)雙星品牌”。
“雙星”品牌向何處去
了解雙星內(nèi)幕的業(yè)內(nèi)人士向?qū)?bào)記者透露，早在2006年底青島政壇發(fā)生“地震”之前，汪海就與幾位核心層高管談到了卸任后的志向。他說(shuō)，有意整合“雙星鞋業(yè)”目前的市場(chǎng)資源，率領(lǐng)“名人實(shí)業(yè)”上市融資，實(shí)現(xiàn)共贏。汪海眼下針對(duì)各地銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)的控股式“收編”行動(dòng)，似可視作實(shí)現(xiàn)他當(dāng)年輝煌藍(lán)圖的努力。但是他的努力能否有所收獲，既取決于“名人實(shí)業(yè)”的實(shí)力，也取決于收編對(duì)象對(duì)他畫(huà)下的這個(gè)“大餅”是否感興趣。
據(jù)了解，雙星集團(tuán)西南地區(qū)企業(yè)2004年進(jìn)行了整體改制，成立了雙星集團(tuán)成都科技投資發(fā)展有限公司。此后數(shù)年間，雙星重慶公司、雙星云南公司、雙星貴州公司先后成立，并投資7000多萬(wàn)元在成都大邑建設(shè)了占地260畝、年產(chǎn)1000萬(wàn)雙鞋以及600萬(wàn)套服裝的雙星西部生產(chǎn)基地；投資億元在重慶、貴陽(yáng)建設(shè)了雙星重慶物流生產(chǎn)基地、雙星貴州物流生產(chǎn)基地；投資5000萬(wàn)元在三峽建設(shè)了年產(chǎn)值2億元的雙星萬(wàn)州生產(chǎn)基地。此外，“西南雙星”的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在經(jīng)營(yíng)實(shí)際中首創(chuàng)了雙星物流平臺(tái)模式，發(fā)展了2000多家連鎖經(jīng)營(yíng)店鋪，擁有總數(shù)達(dá)2萬(wàn)人的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，年銷(xiāo)售過(guò)10億元。這些業(yè)績(jī)讓“西南雙星”連續(xù)多年都是雙星集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)標(biāo)桿和創(chuàng)利大戶，對(duì)雙星集團(tuán)連鎖銷(xiāo)售貢獻(xiàn)率超過(guò)50%。加上與“西南雙星”關(guān)系緊密的“濟(jì)南雙星”所控制的覆蓋山東西部5地市及河北、河南等地的數(shù)百家賣(mài)店，他們實(shí)際上控制了“雙星鞋業(yè)”7成以上的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
很顯然，以這樣的實(shí)力接受實(shí)力不濟(jì)的“名人實(shí)業(yè)”的“收編”，“西南雙星”難免心有不甘。
不難看出，由汪海發(fā)動(dòng)的這場(chǎng)“圈地運(yùn)動(dòng)”，已經(jīng)因?yàn)椤拔髂想p星”的拼死抵抗形成僵局，并有可能成為一個(gè)足以將“雙星”品牌纏繞窒息的死結(jié)：如果失去雙星商標(biāo)使用權(quán)，“西南雙星”近10年來(lái)為擴(kuò)大雙星品牌影響力所付出的努力將付諸東流，重新創(chuàng)建品牌將使其付出巨大代價(jià)；對(duì)于“名人實(shí)業(yè)”而言，在失去“西南雙星”和“濟(jì)南雙星”的龐大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)之后，企業(yè)勢(shì)必將喪失大半利潤(rùn)來(lái)源，雙星品牌如何維護(hù)恐將成為懸念。
“目前‘名人實(shí)業(yè)’已經(jīng)對(duì)‘西南雙星’和‘濟(jì)南雙星’全線停止供貨，甘肅的代理商也因?yàn)榈种啤藢?shí)業(yè)’的控股不久前被停了貨。我們目前為了解燃眉之急和生存，正在謀求推出新品牌產(chǎn)品，近日即將向我們所控制的3000家零售店投放。”“西南雙星”一位高管7日向?qū)?bào)記者透露，“當(dāng)然，我們不會(huì)放棄繼續(xù)經(jīng)營(yíng)雙星品牌產(chǎn)品的努力。但只有在青島國(guó)資委的主持下，我們才會(huì)與雙星集團(tuán)交涉！雙星品牌是所有雙星人的共同財(cái)富，是國(guó)有資產(chǎn)。我們不忍心、也不希望看到雙星品牌因?yàn)檫@場(chǎng)糾紛，而失去往日的輝煌。”
這位“西南雙星”核心高管只字未提汪海的名字，似乎意味著他們已經(jīng)決意排除汪海在其與雙星集團(tuán)合作事宜中存在。換句話說(shuō)，汪海退休將是他們所希望看到的圓滿解決此事的前提，而且他們似乎也已經(jīng)在考慮如何架構(gòu)與“后汪海時(shí)代”的雙星集團(tuán)的關(guān)系了。
|
