|
股權紛爭失7成零售網絡 雙星品牌前途未卜
2008-4-14 |
||
|
經濟導報 由汪海力推的“渠道控股”，已經因為“西南雙星”的拼死抵抗形成僵局，并有可能導致“雙星”品牌窒息萎縮。
雙星集團董事長汪海，近日又有驚人之舉。
去年年底，在“雙星鞋業”私有化的過程中，因名人實業有限公司(以下稱“名人實業”)的收購能力和評估中介資質受到質疑、并且私有化行為涉嫌關聯交易，汪海便飽受爭議。如今，汪海又面臨著一場主力經銷商易幟的考驗。
數月之前，汪海就一直謀求“名人實業”對西南四省市前“雙星系”的6家企業(以下稱“西南雙星”)按51%的比例進行控股。而西南雙星實際上早已完成了改制，由“國有國營”變為“民有民營”。因此，此舉毫無懸念地遭到了后者的聯手抵制。在歷經數月拉鋸式交涉之后，雙方一直僵持不下。2月23日，雙星集團單方面宣布中止與“西南雙星”的合作關系，不再授權后者使用“雙星”品牌，并先后中止向上述企業供貨，同時在相應的城市建立供貨平臺以取代上述企業原有的供貨平臺；后者則以啟用自創的“特星”品牌，和向自己控制之下的近3000家零售商推出自有品牌的新產品等手段應對。
一場圍繞控股與反控股引發的紛爭，最終以爭奪雙星品牌使用權為訴求，進入了白熱化狀態。對雙星改制一直給予高度關注的業內人士認為，這場事關雙星品牌命運的紛爭將向何處發展，值得密切關注……
名人實業控股銷售網絡遇阻
這場軒然大波的起因，源自雙星集團于2007年提出的“深化市場改制，建立集團控股的股份制物流平臺”的經營決策。
在這一決策之下，當年由汪海主導，被雙星集團改制出售，經營體制由“國有國營”轉換為“民有民營”，出售給個人經營的近4000家專賣店的經營者，都要對集團提出的“是否同意先進行資產評估和集團控股51%”這一問題作出明確答復。按照集團文件的說法，這項工作“得到了市場代理的擁護和支持，目前正在順利向前推進”。
但是，這一行動卻遭到“西南雙星”的聯手抵制。
經濟導報記者從相關渠道獲得的消息顯示，2008年2月17日，雙星集團向“西南雙星”的龍頭企業雙星成都科技投資發展有限公司(以下稱“成都雙星”)及其負責人下達了一份最后通牒意味的通知，要求后者在兩日內對“是否同意先進行資產評估和集團控股51%”作出答復。
2月19日，“成都雙星”回函雙星集團和汪海：“西南雙星”對雙星品牌感情不變，堅持做雙星不變；由于對控股主體不明確，希望盡快明確控股主體是雙星集團，還是名人實業。
2月23日，雙星集團向“成都雙星”下達《關于解除授權的通知》稱，雙星集團發現“成都雙星”存在“未經我集團允許，申請侵犯我集團利益的商標，試圖將我集團商標占為己有”等問題，認為以上行為使雙星集團遭受了經濟和名譽損失，并就此作出要求“成都雙星”停止侵權、賠償損失、終止授權等聲明。通知特別指出，雙星集團已經將鞋和服裝產品的生產經營權利授給青島“名人實業”，并要求“成都雙星”向“名人實業”交接工作。
2月25日，“名人實業”從幕后走到前臺，通知“成都雙星”：公司決定，只將雙星產品的地區經營權授予我方控股(持股51%以上)的公司。如果“成都雙星”想獲得雙星產品西南地區代理權，應在收到通知之日起3日內，到我公司進行具體商談。
目前導報記者還沒有發現“成都雙星”針對“名人實業”的書面回復，但3月1日“名人實業”在成都市青羊區另行設立物流平臺的事實卻顯示，“成都雙星”拒絕了“名人實業”，或者說選擇了放棄。
接下來，包括“成都雙星”在內的“西南雙星”的眾多經營場所，接連有與“名人實業”人員發生沖突事件的消息傳來，個別地區甚至發生了肢體沖突。
來自青島市政府和青島國資委方面的內部消息說，“西南雙星”已經向青島市相關負責人遞交了緊急報告，稱汪海憑空獲得“西南雙星”51%股權的想法，有違法律保護公民財產權的精神，其借雙星集團名義授權“名人實業”對其他平等法人的股權進行巧取豪奪的行為更涉嫌以權謀私，請求相關部門調查干預。
由于“西南雙星”和濟南雙星經貿有限公司(以下稱“濟南雙星”)控制了“雙星鞋業”4000家零售店中的近3000家，汪海及“名人實業”發起的這場旨在控股銷售終端的“圈地運動”，實際上已經因“西南雙星”和“濟南雙星”的抵制直至分道揚鑣而以失敗告終。
誰的“雙星”？誰的“名人”？
青島一位對本地品牌現象作過多年研究的咨詢界專家稱，“名人實業”從幕后走到前臺顯示，先前所謂的“建立集團控股的股份制物流平臺”的經營決策，準確的表述方式應該是“建立名人實業控股的股份制物流平臺”。這一耐人尋味的措詞上的區別，足以讓人們對雙星集團與“名人實業”的關系發生極大的興趣。而搞清雙方的關系，將有助于解釋為什么那項“得到了市場代理擁護和支持”、“正在順利向前推進”的工作，會在“西南雙星”面前遇到如此之大的阻力。
“名人實業”今天的股權結構，是在2005年大型國企MBO被叫停、“超齡服役”的汪海主動放棄股權激勵方式之后，青島市本著特事特辦的原則對眾多方案反復權衡的結果。
資料顯示，“名人實業”成立于2002年9月，注冊資本3153萬元，法定代表人為生錫順，其另兩個身份是雙星集團副總裁和紀委書記。“名人實業”由自然人占大股，汪海是第一大股東，占股21.88%，并任董事長；包括汪海在內的青島雙星5名高層人士合計持有“名人實業”46.78%的股份，其他10名自然人持股為20.22%，剩下的33%由雙星集團工會和國有企業雙星集團均分。有消息稱，2008年底雙星集團將把持有的“名人實業”16.5%的股份出讓，徹底退出“名人實業”。屆時，“名人實業”將成為汪海和青島雙星高管完全控制的公司，上市公司青島雙星(000599)和“名人實業”將沒有任何產權關系。
此前有消息說，“雙星鞋業”私有化之后，汪海將以退休的方式離開青島雙星，專注于“名人實業”的發展，繼續其“鞋王”生涯。所以說，對于已經67歲的汪海而言，“名人實業”將是他退休之后的“養老”產業。
然而不幸的是，“名人實業”5年來的經營狀況一直令人不敢恭維。去年底“名人實業”受讓青島雙星鞋業資產時公布的資產狀況，更是讓人們對“名人實業”的實力打上了問號，進而對汪海退休后的“生計”產生了疑問。
但可以肯定的是，汪海比誰都迫切地想把他的“名人實業”做大做強。于是，雙星品牌由“名人實業”有償使用5年的協議，對于“名人實業”和汪海而言，更像一桌餞行的酒席；而如果經營仍無起色，則有可能成為“最后的晚餐”。
相信汪海比別人更清楚他與雙星這一品牌之間的關系，尤其了解雙星品牌中有他的心血卻最終可能不再屬于他的“冷酷事實”，所以近年來才有了在他名下的“名人”、“汪海”等諸多品牌的出現。近年來，雙鳥型“名人(W)”商標頻頻傍著“雙星”標志在眾多媒體亮相的情景，以及各地雙星專賣店被要求將門頭上“雙星”標志弱化處理，而重點突出雙鳥型“名人(W)”標志的事實，都比較真實地袒露了汪海希望自己的“名人(W)”品牌迅速長大，以備其退休后再續輝煌的迫切心態。而所有這些，在目前正在進行的關于“誰成就了雙星”、“誰在真心實意做雙星”的口水戰中，已被“西南雙星”順手牽羊拿來，用以詬病“名人實業”及汪海“無意做大做強雙星品牌”。
“雙星”品牌向何處去
了解雙星內幕的業內人士向導報記者透露，早在2006年底青島政壇發生“地震”之前，汪海就與幾位核心層高管談到了卸任后的志向。他說，有意整合“雙星鞋業”目前的市場資源，率領“名人實業”上市融資，實現共贏。汪海眼下針對各地銷售網絡展開的控股式“收編”行動，似可視作實現他當年輝煌藍圖的努力。但是他的努力能否有所收獲，既取決于“名人實業”的實力，也取決于收編對象對他畫下的這個“大餅”是否感興趣。
據了解，雙星集團西南地區企業2004年進行了整體改制，成立了雙星集團成都科技投資發展有限公司。此后數年間，雙星重慶公司、雙星云南公司、雙星貴州公司先后成立，并投資7000多萬元在成都大邑建設了占地260畝、年產1000萬雙鞋以及600萬套服裝的雙星西部生產基地；投資億元在重慶、貴陽建設了雙星重慶物流生產基地、雙星貴州物流生產基地；投資5000萬元在三峽建設了年產值2億元的雙星萬州生產基地。此外，“西南雙星”的經營團隊在經營實際中首創了雙星物流平臺模式，發展了2000多家連鎖經營店鋪，擁有總數達2萬人的生產經營隊伍，年銷售過10億元。這些業績讓“西南雙星”連續多年都是雙星集團的經營標桿和創利大戶，對雙星集團連鎖銷售貢獻率超過50%。加上與“西南雙星”關系緊密的“濟南雙星”所控制的覆蓋山東西部5地市及河北、河南等地的數百家賣店，他們實際上控制了“雙星鞋業”7成以上的銷售網絡。
很顯然，以這樣的實力接受實力不濟的“名人實業”的“收編”，“西南雙星”難免心有不甘。
不難看出，由汪海發動的這場“圈地運動”，已經因為“西南雙星”的拼死抵抗形成僵局，并有可能成為一個足以將“雙星”品牌纏繞窒息的死結：如果失去雙星商標使用權，“西南雙星”近10年來為擴大雙星品牌影響力所付出的努力將付諸東流，重新創建品牌將使其付出巨大代價；對于“名人實業”而言，在失去“西南雙星”和“濟南雙星”的龐大銷售網絡之后，企業勢必將喪失大半利潤來源，雙星品牌如何維護恐將成為懸念。
“目前‘名人實業’已經對‘西南雙星’和‘濟南雙星’全線停止供貨，甘肅的代理商也因為抵制‘名人實業’的控股不久前被停了貨。我們目前為了解燃眉之急和生存，正在謀求推出新品牌產品，近日即將向我們所控制的3000家零售店投放。”“西南雙星”一位高管7日向導報記者透露，“當然，我們不會放棄繼續經營雙星品牌產品的努力。但只有在青島國資委的主持下，我們才會與雙星集團交涉！雙星品牌是所有雙星人的共同財富，是國有資產。我們不忍心、也不希望看到雙星品牌因為這場糾紛，而失去往日的輝煌。”
這位“西南雙星”核心高管只字未提汪海的名字，似乎意味著他們已經決意排除汪海在其與雙星集團合作事宜中存在。換句話說，汪海退休將是他們所希望看到的圓滿解決此事的前提，而且他們似乎也已經在考慮如何架構與“后汪海時代”的雙星集團的關系了。
|
||