最近，趙女士一周連續(xù)三天收到了投保公司發(fā)來的“提供一周免費車位”的手機短信。與此同時，這家保險公司還給她發(fā)了一封題為“發(fā)微博即搶免費專用一周車位”的郵件。趙女士不禁生疑，打開郵件一看，原來該活動要求消費者注冊一個個人微博，并關(guān)注這家保險公司的“網(wǎng)上車險”微博，轉(zhuǎn)發(fā)微博上活動帖并邀請五位自己的好友關(guān)注后，方可獲得在搜狐大廈、三里屯SOHO等熱點商區(qū)免費停車一周的抽獎機會。
筆者打開該保險公司的“網(wǎng)上車險”微博后發(fā)現(xiàn)，這個微博的注冊時間約為2010年7月，目前粉絲數(shù)（關(guān)注人數(shù)）已經(jīng)超過3萬人。一周抽獎的活動時間從3月7日至10日，如果3月7日參與活動，按要求轉(zhuǎn)發(fā)活動帖和邀請好友關(guān)注需花半個小時的時間，此外每天還需花大約15分鐘關(guān)注活動進展，至3月10日獲得抽獎機會，共計將花費1個半小時左右。活動中提到的三里屯停車場周一至周五每小時停車費用為5元，周六日免費。按每天停車8小時計算，免費停車“價值”200元，但前提是消費者能有幸抽中，且工作日每天前往停車。
在新浪等網(wǎng)站的微博上，隨處可見類似的汽車企業(yè)、IT企業(yè)、房產(chǎn)中介注冊的微博，這些企業(yè)微博主要通過一些優(yōu)惠活動吸引消費者，并以此為平臺發(fā)布官方信息。利用微博打廣告，已成為不少企業(yè)推廣品牌的一條捷徑。
中國人民大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷教研室講師牛海鵬博士認(rèn)為，利用微博推廣優(yōu)惠活動實際上是企業(yè)品牌推廣的一種新的模式。
“從市場營銷的角度來說，企業(yè)總是在努力用最低的成本，向消費者傳遞一切同企業(yè)相關(guān)的利好信息，同時又要積極尋求提高信息傳播的效率。”牛海鵬認(rèn)為，微博的媒介特點正好與企業(yè)提高傳播效率的訴求相吻合，一方面企業(yè)可以用最低的成本與每個消費者直接進行溝通，提高了服務(wù)的針對性；另一方面微博具有雙向傳播的特點，互動性很強，消費者可以在潛移默化的互動中提升對企業(yè)品牌的好感。“因此，這種品牌傳播方式也備受很多企業(yè)的青睞，逐漸流行起來。”
不過，既然是企業(yè)的廣告行為，消費者不妨擦亮眼睛，多留個心眼。截至筆者19時發(fā)稿，這家保險公司“網(wǎng)上車險”微博發(fā)布的“轉(zhuǎn)發(fā)贏車位”轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)已接近2800人，而活動每周提供100個免費車位的機會。 |
