最近，趙女士一周連續(xù)三天收到了投保公司發(fā)來(lái)的“提供一周免費(fèi)車(chē)位”的手機(jī)短信。與此同時(shí)，這家保險(xiǎn)公司還給她發(fā)了一封題為“發(fā)微博即搶免費(fèi)專(zhuān)用一周車(chē)位”的郵件。趙女士不禁生疑，打開(kāi)郵件一看，原來(lái)該活動(dòng)要求消費(fèi)者注冊(cè)一個(gè)個(gè)人微博，并關(guān)注這家保險(xiǎn)公司的“網(wǎng)上車(chē)險(xiǎn)”微博，轉(zhuǎn)發(fā)微博上活動(dòng)帖并邀請(qǐng)五位自己的好友關(guān)注后，方可獲得在搜狐大廈、三里屯SOHO等熱點(diǎn)商區(qū)免費(fèi)停車(chē)一周的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
筆者打開(kāi)該保險(xiǎn)公司的“網(wǎng)上車(chē)險(xiǎn)”微博后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)微博的注冊(cè)時(shí)間約為2010年7月，目前粉絲數(shù)（關(guān)注人數(shù)）已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)人。一周抽獎(jiǎng)的活動(dòng)時(shí)間從3月7日至10日，如果3月7日參與活動(dòng)，按要求轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)帖和邀請(qǐng)好友關(guān)注需花半個(gè)小時(shí)的時(shí)間，此外每天還需花大約15分鐘關(guān)注活動(dòng)進(jìn)展，至3月10日獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，共計(jì)將花費(fèi)1個(gè)半小時(shí)左右。活動(dòng)中提到的三里屯停車(chē)場(chǎng)周一至周五每小時(shí)停車(chē)費(fèi)用為5元，周六日免費(fèi)。按每天停車(chē)8小時(shí)計(jì)算，免費(fèi)停車(chē)“價(jià)值”200元，但前提是消費(fèi)者能有幸抽中，且工作日每天前往停車(chē)。
在新浪等網(wǎng)站的微博上，隨處可見(jiàn)類(lèi)似的汽車(chē)企業(yè)、IT企業(yè)、房產(chǎn)中介注冊(cè)的微博，這些企業(yè)微博主要通過(guò)一些優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者，并以此為平臺(tái)發(fā)布官方信息。利用微博打廣告，已成為不少企業(yè)推廣品牌的一條捷徑。
中國(guó)人民大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教研室講師牛海鵬博士認(rèn)為，利用微博推廣優(yōu)惠活動(dòng)實(shí)際上是企業(yè)品牌推廣的一種新的模式。
“從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)總是在努力用最低的成本，向消費(fèi)者傳遞一切同企業(yè)相關(guān)的利好信息，同時(shí)又要積極尋求提高信息傳播的效率。”牛海鵬認(rèn)為，微博的媒介特點(diǎn)正好與企業(yè)提高傳播效率的訴求相吻合，一方面企業(yè)可以用最低的成本與每個(gè)消費(fèi)者直接進(jìn)行溝通，提高了服務(wù)的針對(duì)性；另一方面微博具有雙向傳播的特點(diǎn)，互動(dòng)性很強(qiáng)，消費(fèi)者可以在潛移默化的互動(dòng)中提升對(duì)企業(yè)品牌的好感。“因此，這種品牌傳播方式也備受很多企業(yè)的青睞，逐漸流行起來(lái)。”
不過(guò)，既然是企業(yè)的廣告行為，消費(fèi)者不妨擦亮眼睛，多留個(gè)心眼。截至筆者19時(shí)發(fā)稿，這家保險(xiǎn)公司“網(wǎng)上車(chē)險(xiǎn)”微博發(fā)布的“轉(zhuǎn)發(fā)贏(yíng)車(chē)位”轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)已接近2800人，而活動(dòng)每周提供100個(gè)免費(fèi)車(chē)位的機(jī)會(huì)。 |
